REZAYAT MOSHTARI_A.pdf   (دانلود رایگان)
در بازاریابی مدرن، دیگر کافی نیست فقط بدانیم «چه کسی از ما خرید می‌کند». موفق‌ترین برندها می‌دانند چرا، چگونه و با چه احساسی مشتریان از آن‌ها خرید می‌کنند. مشتریان از نظر سطح رضایت و وفاداری، رفتارهای کاملاً متفاوتی دارند  بعضی صرفاً به ‌دنبال قیمت‌اند، برخی از روی اجبار خرید می‌کنند، بعضی با یک تجربه‌ی منفی جدا می‌شوند و گروهی دیگر، با عشق از برند دفاع می‌کنند.....  (ادامه در فایل پی دی اف)

ایده‌پردازی یا خلق ایده‌های نوآورانه ، هسته اصلی فرآیند کارآفرینی محسوب می‌شود. بدون وجود ایده‌های تازه و کاربردی، هر کسب‌وکار نوپا یا پروژه کارآفرینانه با خطر عدم موفقیت روبه‌رو خواهد شد. ایده‌های مناسب نه‌تنها پایه و اساس مدل کسب‌وکار، محصول یا خدمت را شکل می‌دهند، بلکه مزیت رقابتی و تمایز یک کارآفرین را نسبت به رقبا ایجاد می‌کنند.  ادامه در فایل پی دی اف ....
TRIZ.pdf

هر موجود زنده‌ای برای رشد، بقا و تکامل، یک ساختار درونی به نام DNA دارد؛ رشته‌ای از کدهای دقیق و منظم که مشخص می‌کند آن موجود چطور رشد کند، چگونه رفتار کند، و چه تفاوتی با دیگران داشته باشد. در دنیای کسب‌وکار هم، برندها درست مانند موجودات زنده‌اند ، متولد می‌شوند ، رشد می‌کنند ، تکامل می‌یابند و گاهی هم از بین می‌روند. اما تنها آن برندهایی دوام می‌آورند که DNA منحصربه‌فرد خود را بشناسند و بر اساس آن عمل کنند. .....(ادامه در فایل pdf)
DNA.pdf

وقتی ایده مثل ژن تکامل پیدا می‌کند :
 ایده‌های بزرگ از آسمان نمی‌افتند — بلکه درست مثل ژن‌ها در بدن انسان، در طول زمان ترکیب، جهش، و تکامل پیدا می‌کنند.
در زیست‌شناسی، DNA  اطلاعات حیات رو ذخیره می کند..
در کسب‌وکار، چیزی مشابه وجود داره که اسمش رو گذاشتن:
Business DNA + Creative Genome
ادامه در فایل پی دی اف    Creative Genome of Innovation .pdf